全球知名機構We Are Social發(fā)布的《Digital in 2018》全球數(shù)字報告，為我們提供了審視數(shù)字世界發(fā)展的宏觀視角。其中，與中國市場相關的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務部分，揭示了當時行業(yè)發(fā)展的關鍵趨勢與用戶行為的深刻變化，這些數(shù)據(jù)至今仍具有重要的回溯與參考價值。

一、 用戶規(guī)模與滲透率：移動互聯(lián)網(wǎng)的全面主宰
報告明確指出，2018年中國已擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)，總數(shù)超過7.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破50%大關。其中，最顯著的特征是移動互聯(lián)網(wǎng)的絕對主導地位。通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶比例極高，移動數(shù)據(jù)流量消費持續(xù)快速增長。這意味著，任何互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務——無論是資訊、視頻、社交還是電商——其核心戰(zhàn)場與主要流量入口都已毫無爭議地轉移至移動端。服務于移動場景的輕量化、即時性、個性化數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為主流需求。

二、 社交媒體與內(nèi)容消費：視頻化與平臺生態(tài)化
在社交媒體與內(nèi)容消費領域，報告數(shù)據(jù)反映出兩大強勁趨勢：

1. 視頻內(nèi)容爆發(fā)：短視頻和在線視頻的用戶使用時長與頻率呈現(xiàn)爆炸式增長。以抖音、快手等為首的短視頻平臺迅速崛起，改變了用戶內(nèi)容消費習慣，推動數(shù)據(jù)服務向富媒體、短平快方向演進。視頻成為信息傳遞、品牌營銷和用戶交互的核心數(shù)據(jù)載體。
2. 超級App與生態(tài)閉環(huán)：微信等超級應用不再僅是通訊工具，而是集成了支付、小程序、內(nèi)容、生活服務等功能的綜合性數(shù)字生態(tài)。這促使互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務深度嵌入這些平臺生態(tài)，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、流轉與價值兌現(xiàn)都在閉環(huán)內(nèi)加速完成，對跨平臺數(shù)據(jù)整合服務提出了新挑戰(zhàn)。

三、 電子商務與數(shù)字支付：數(shù)據(jù)驅動的消費革命
中國電商市場的規(guī)模與活躍度在全球領先。報告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡零售額占社會消費品零售總額的比重持續(xù)提升。與之緊密相關的，是數(shù)字支付（尤其是移動支付）近乎完全的普及。這一現(xiàn)象帶來的核心影響是：消費行為的數(shù)據(jù)化程度達到空前水平。從瀏覽、搜索、比價、下單到支付、售后，整個消費鏈條都生成了海量、連續(xù)、高質量的行為數(shù)據(jù)。這使得基于大數(shù)據(jù)的精準營銷、個性化推薦、供應鏈優(yōu)化及信用評估等數(shù)據(jù)服務，成為電商乃至整個零售行業(yè)提升效率的核心驅動力。

四、 數(shù)據(jù)服務市場的機遇與挑戰(zhàn)
基于以上數(shù)據(jù)，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務市場面臨的主要態(tài)勢包括：

• 機遇：市場需求從基礎的數(shù)據(jù)統(tǒng)計（PV/UV）向深度分析、用戶洞察、預測決策賦能升級。在營銷科技、金融科技、智慧零售等領域，對實時數(shù)據(jù)分析、人工智能建模、數(shù)據(jù)可視化等高級服務的需求激增。云計算設施的完善也為大數(shù)據(jù)服務的提供降低了門檻。
• 挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象依然存在，尤其是各大平臺生態(tài)之間。用戶隱私保護意識覺醒及相關法律法規(guī)（如GDPR的出臺及國內(nèi)相關法律的醞釀）日趨嚴格，對數(shù)據(jù)采集、使用的合規(guī)性提出了更高要求。如何在合法合規(guī)的前提下，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的挖掘與流通，成為行業(yè)共同課題。

****
回顧We Are Social《Digital in 2018》報告中的中國相關數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到，中國互聯(lián)網(wǎng)市場在用戶移動化、內(nèi)容視頻化、消費數(shù)字化等方面已走在世界前列。這為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務創(chuàng)造了無比豐富的“數(shù)據(jù)燃料”和廣闊的應用場景，同時也推動著數(shù)據(jù)服務向更智能、更深入、更合規(guī)的方向演進。這些趨勢奠定了此后數(shù)年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎，其影響力延續(xù)至今。